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【不雅概念】这才是高手,看必胜客如何借重高考做营销

发布日期: 2019-06-19??来历: szzxyx.com

借重是浩繁品牌常用的营销手段,高考在中国是个不凡的日子,是浩繁学子改变命运的机缘,对他们乃至于身边的亲朋老友而言,这都是一段无法磨灭的记忆,当然也是品牌借重的绝佳机缘,浩繁品牌预备年夜显身手的时候,已经有一个品牌率先脱颖而出,那就是必胜客,它是如何做到的呢?下面让万博咨询的专业参谋带巨匠来细细品味吧。


助力高考,各地必胜客纷纷纷扰!

 

高考惠临之际,各地的必胜客都坐不住了。他们纷纷针对当地高中的分歧特色,在各地筹谋了分歧的线下勾当。

 

5月28号,沈阳必胜客为沈阳二十七中学的高三考生们,带来超年夜福利。

 

一方面,必胜客给高三考生带来了必胜客特制的网红产物“必胜高粽”。

 

美食是缓解压力的极佳选择,它能够让考生们放松了绷紧的神经,让他们在备考糊口里稍微放松下来。

 

另一方面,必胜客还为考生们预备了“必胜胡想卡”,这里写满了考生们的理想、愿望、以及必胜的誓言。

 

必胜客的年青员工们将卡片系在气球上,让它飞上蓝天,从而表达了必胜客对考生们美梦成真的祝愿。

 

  

除了沈阳以外,湖南的麓山外国语尝试中学也闹得火热。必胜客连系校方为高三学子举办“成人礼”,以祝愿考生高考必胜。

 

勾当中,校长穿戴必胜客新款安娜苏礼服,给学生们奉上必胜客披萨。校长的亲自上阵,既表达了对考生“必胜”的祝福,又加深了考生们对必胜客的品牌认知。

 

 

同样是在5月31日,广州的必胜客挪用一架小型无人机,载着披萨和粽子盘旋在广州市第一中学栋材楼的上空。跨越千名高三考生,向无人机挥手呐喊“高考必胜”。

 

必胜客还请来了往届的广州一中校友,为即将奔赴科场的学子们加油打气。

 

除了披萨以外,他们还带来了端午应节的“高粽”,寄意着“必胜高中”。

 

这一系列的勾当,固然辐射规模不年夜,力度也不够强,却在高中圈层引起了很年夜的反映。那么此次营销对必胜客的品牌培植,有什么主要意义呢?

 
以“必胜”之名,加强品牌影响力

 

必胜客有一个天然的优势,那就是它的品牌名。

 

每一个考生都但愿能够考上理想中的年夜学,而必胜客中包含着“必胜”的概念,这个概念很是适合高考这一场景,它能为品牌带来很年夜的流量。

 

更巧的是,今年高考的时间与端午节重合,端午节吃粽子这一习俗,赋予了必胜客一个绝佳的机缘,它乘势推出象征着“高中”的“高粽礼盒”。

 

在设计上,必胜客有意把高粽礼盒做得很长,里面用良多隔板将每一个粽子朋分开来,以显示步步高升;包装颜色上,选择了优雅的紫色,代表着紫气东来,有着必胜的姿态;在包装盒的头部还画有祥云,代表着好运。

 

必胜客代表的“必胜”和高粽礼盒代表的“高中”,都包含着品牌对考生的夸姣祝愿,这种祝愿本身就能过吸引消费者的关注。

 

在高考这个不凡的场景里,巨匠愿意为这个祝愿而买单。就像良多考生家长在孩子高考时求神拜佛一样,固然知道这样并无意义,却能买一个心理宽慰。

 

“高粽礼盒的推出”,对必胜客而言,不单能在高考期间提高发卖额,还能经由过程“祝愿”让消费者发生激情共识,从而加深品牌的影响力。

 

助力高考,树立精采的品牌形象

 

高考是中国最热门的话题,它本身就自带重年夜的流量。在这个期间刷存在感,树立精采的形象,比平时拼命烧钱打广告更有效。

 

一方面,必胜客经由过程助力高考,博得消费者的好感。

 

另一方面,国家对于教育很是重视,而高考又是教育中极为主要的一环,助力高考就相当于与当局取得了链接。

 

经由过程助力高考,必胜客在消费者和国家面前留下了较好的印象,从而敦促品牌的进步。

 

瞄准潜在消费群体

低成本抢占用户心智

 

这些年中国的餐饮行业成长极快,入局的玩家也越来越多。与此同时,消费者也变得越来越抉剔,为了争夺消费者,浩繁餐饮品牌近身搏战,激烈的竞争让各年夜品牌的获客成本变得很高。

 

与肯德基的家庭式消费纷歧样,必胜客的主要消费群体是年青人;此中高中生、年夜学生是必胜客的重度消费者,可以说捕获到这些人的需求,就是它决胜的关头。
 

 

 

必胜客在此次营销中,给高三的考生带来极为难忘的记忆。这个回忆会伴跟着它们的年夜学生涯、职场,甚至终其平生。也就是说借助高考这一不凡的场景,这场营销能够起到持续性宣传的了局。

 

考生每一次回忆,城市加深对必胜客的好感度;同时他们每一次吃必胜客,也会回忆起高考前必胜客带来的缓和。在这种良性轮回下,必胜客的用户粘性会越来越强。

 

此外,必胜客偷偷地把一种“离去情怀”植入消费者心中。

 

高考之后就是分袂,而临别前的必胜客给消费者带来很深的印象。当伴侣们离去或者再次重逢时,他们脑海中会浮现出必胜客助力高考的场景。必胜客用做聚会概率会年夜年夜增加,甚至还会成长成一种社交产物。

 

同时,这种具有纪念意义的营销勾当,还能让考生们自主传布,这一过程加强了品牌的知名度和影响力。

 

纵不美观整个营销过程万博咨询的专业参谋认为,必胜客借助高考、端午节、本身的品牌名等多种“势”,晋升了品牌影响力,它在塑造一份情怀,持久占领着消费者的心智,可以嗣魅这一时的营销,将会是一辈子的沉淀。这样的营销堪称借重营销的典型,值得每一个品牌和营销人员进修。