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【不雅概念】万博电竞:要寄望品牌延伸的这些陷阱

发布日期: 2019-01-29??来历: szzxyx.com
  什么是品牌延伸?首先,品牌延伸是什么?品牌延伸的寄义,就是把一个品类上成功的品牌,转移到另一个不相关的品类上。而品牌延伸的本质,是经由过程稀释心智资本,来换取市场份额。
万博电竞:要寄望品牌延伸的这些陷阱
  就云南白药的例子来注释,云南白药经由过程稀释“止血”的心智资本,先后延伸出“云南白药创可贴”、“云南白药牙膏”,换取了在创可贴市场、牙膏市场的市场份额。云南白药的品牌延伸始终都借助云南白药散剂的好口碑,既然你相信散剂是“灵丹妙药”,那创可贴和牙膏自然不会差。成功的品牌延伸,主要的不是延伸品牌的知名度,而是延伸品牌的心智资本。
  可是品牌延伸对所有的品牌都有效吗、城市是成功的营销计谋吗?实际上并不是这样,良多品牌在品牌延伸中都碰着了麻烦,我们就国内巨子娃哈哈来讲。
  渠道时代的娃哈哈无往晦气,但到了竞争激烈的心智时代,渠道上优势就弱化了。一个很较着的例子,是当可口可乐进入中国的时候,可口可乐的渠道下沉到哪里,哪里的非?衫志拖袅。
  在和可口可乐的竞争中,娃哈哈旗下的非?衫植痪弑感闹怯攀。反不美观崂山可乐定位崂山水和中药成分的特点,占据了心智疆场中的优势位置。而在和天然水的竞争中,娃哈哈纯净水品类上的弱势,又让它受制于人。天然水的代表品牌农人山泉朋分娃哈哈纯净水不少市场份额。随后推出爱迪生奶粉、哇哈哈童装,均狼奔豕突。
万博电竞:要寄望品牌延伸的这些陷阱
  那么,在绝年夜年夜都环境下,品牌延伸会有什么坏处,对品牌发生影响?万博电竞的营销参谋从以下几个点来剖析。
 。1)损害自有品牌形象。当某一类产物在市场上取得率领地位后,那么这一品牌就成为强势品牌,它在消费者心目中就有了不凡的形象定位。将这一强势品牌进行延伸后,,就有可能对强势品牌的形象起到巩固或减弱的浸染。假如运用不妥的品牌延伸,原有强势品牌所代表的形象信息就被弱化。
 。2)违反消费心理。一个品牌取得成功的过程,就是消费者对企业所塑造的这一品牌的特定功用、质量等特性发生特定的心理定位的过程。假如把强势品牌延伸到和原市场不相容或者毫不相干的产物上时,就有悖消费者的心理定位。
 。3)形成“跷跷板”现象。当一个名称代表两种甚至更多的纷歧样的产物时,必定会导致消费者对产物的认知恍惚化。当延伸品牌的产物在市场竞争中处于绝对优势时,消费者就会把原强势品牌的心理定位转移到延伸品牌上。这样以来,就无形中减弱了原有强势品牌的优势。
 。4)淡化品牌特性。当一个品牌在市场上取得成功后,消费者的寄望力也集中到该产物的功用、质量等特性上。假如企业用同一品牌推出功用、质量相差无几的同类产物,使消费者昏头转向,该品牌特性就会被淡化。
  品牌延伸是计谋抉择计划的功效,还要连系出产、营销、财政和人力资本等因素作综合考虑。因此,企业实施品牌延伸计谋,必然要着眼于久远好处。多元化的计谋转型,切忌“自下而上”的盲目延伸,必然要对品牌延伸纪律和品牌势能进行全盘考虑,“谋定尔后动”。那不管怎样,拥有品牌环境的完整熟悉对于品牌延伸抉择计划来讲老是必要的。