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【不雅概念】锤子科技再陷危机,传已开启全公司裁员

发布日期: 2018-11-19??来历: szzxyx.com
  之前曾有媒体报道称,锤子科技已经陷入了巨年夜资金危机中,此中资金链重要到不够付出员工工资,同时公司已开启全公司裁员打算,最终只留下40%的人员。
锤子科技再陷危机,传已开启全公司裁员
  这一动静出来后,激发罗永浩的强烈否决,其称本身将告状,罗永浩甚至称本身要针对抑郁症的说法亲赴病院出具检查陈述。
  “10亿融资”没能救老罗
  “成都10亿”,呈此刻锤子科技在最缺钱的时候。这笔融资能否让锤子解脱困境,那时业内助士都捏了一把汗。
  坚果Pro,也降生在“成都10亿”的曙光之后。
  坚果Pro,在业内评价极高。作为吴德周入职后主导整个产物周期的第一款产物,它也被认为是让锤子“起死回生”的关头产物,曾缔造了锤子科技产物有史以来最好的销量。
  一位业内助士透露,锤子坚果Pro的总销量约100万台。
  假如按照手机物料成本(1000元)替锤子算一笔账(100万x1000),锤子这条产物线所需要的资金投入至少要10亿元,再加上成都公司团队扩年夜,“成都10亿”的融资规模,显得捉襟见肘。
  坚果Pro系列所取得的成就,再加上这一轮融资,固然没有让锤子敏捷走出阴霾,但至少为它迎来了喘息的机缘。此后,锤子最先有了正常手机厂商该有的产物节奏,今年又陆续发布了坚果3、坚果R1、坚果Pro2S,并将品牌名正式改为坚果。
  看似完善的手机产物矩阵,让外界原觉得锤子会按部就班的步步为营,谁料到,在那场“锤子科技有史以来最重磅的发布会”上,又发布了一款被罗永浩称之为革命性新品的坚果TNT工作站。
  TNT却成为锤子有史以来来争议最年夜的产物,一时间网络上负面评价高达90%以上,锤子再次陷入舆论的风暴中。
  这一对标微软、足够斗胆的产物,被认为是罗永浩为本身公司完成融资的最后一把尽力。
  履历了坚果Pro系列的短暂销量增长,锤子获得了有史以来最好的现金流,但锤子却选择拿这个救命钱来做一款尚未被市场验证的产物,此中的风险是任何一家投资机构都不愿定见到的。
  发卖量“命门”
  抉择一家手机厂商的成败,产物或许只能占到50%,环绕产物线而打造的供给链、渠道治理、营销手段都缺一不成,对于成熟企业来说更主要的就是做好这些环节的整合,才能达到某种让企业活下去的贸易平衡。
  在竞争惨烈的手机行业,“只靠好产物”无法干戈。
  假如说早期的锤子科技和罗永浩和团队,是在供给链上吃了亏;那么,即便在引入供给链团队后的粗放式成长,让锤子忽视了良多原本主要的问题。
  锤子的命门,就是在手机制造业最根基、也最主要的供给链治理和质量治理上,出了问题,这对于资金密集型企业来说简直是致命的。2018年万博咨询针对中小企业的经营困境,推出了"千万强企打算"特殊处事。为配合该打算还特殊定制了性价比超高的《业绩倍增处事打算》。我们将凭证企业中存在的问题,定制方案,环绕业绩增长系统解决问题,辅佐企业解脱困境,实现业绩快速增长。
  吴德周的插手、坚果系列产物的短暂成功,很能说明问题。坚果的呈现,曾给在理想主义道路上疾走且不计后果的罗永浩和锤子科技吃下了一颗“理性”的药丸,但无奈,一款产物的成功,没能力挽狂澜。
  此后爆出的产物质量问题都指向一个事实:锤子,距离一个成熟的手机厂商很远。
  产物问题会直接反映到用户评价,用户掉去抉择信念,没有销量,就会导致现金流不足以维系后期的研发成本,很等闲就造成恶性轮回。
  据《财经》报道,过去四年,锤子科技共推出7款手机,总计销量不跨越300万台——这个数字在手机行业几乎可以忽略不计。
  凭证第三方行业数据,2018年第一季度锤子科技的出货量仅在几十万量级,和同期的华为、小米千万级的出货量不成同日而语。
锤子科技再陷危机,传已开启全公司裁员
  产物策略的掉利
  吴德周曾经在接管媒体采访时说,“锤子的产物长板很长,它的工业设计、软件系统从纯用户的角度而言都有着不错的体验”。在锤子科技团队内部,对于产物、设计要求都极其高。
  但产物线如何规划,是此外一回事。
  坚果之后,老罗“出乎料想”的选择了向高端机型进攻。拿今年发布的旗舰坚果R1这款产物来说,配置足够高又能传承锤子的用户体验优势,但,机缘太晚了。
  定价跨越3000元的R1手机,其计谋定位饱受争议。
  坚果R1发布的时间,十分尴尬(刚好在OPPOFindX和VIVONex前),直面华为、OPPO这样的实力型对手,老罗的计谋并不被业内助士看好。有多年从颐魅者对钛媒体暗示,
  R1产物本身是不错的,只是用它来和一线厂商直面竞争,让R1处于腹背受敌的险境,销量自然是难以实现增长。
  同样打高端型产物,OPPO、vivo、华为等拥有资金实力的厂商,依靠的是持久技术堆集;而同期资金实力最差的锤子想要和两家去竞争,锤子在研发和技术比拼上显然已经跟不上了。
  上述业内助士告诉钛媒体,“以华为终端业务为例,手机厂商和天线厂商是深度绑定的,可以一起搞连系立异,但这个方面,锤子对于供给商毫无构和实力”。
  坚果R1,选择了和小米8、OPPOFINDX同样的高通845芯片,但后者的出货量动辄几百万,对比之下,锤子很难有价钱构和能力,押注在高端机型上是“一种不理性的选择”。
  “假如(锤子)能连结团队在200人摆布的焦点团队,每一款产物线30~50的出货量,产物连结不竭迭代,应该是可以养活一家小品牌厂商的。”一位业内助士向钛媒体剖析称。
  事实上,中国手机市场今朝已经进入了一个“年夜品牌把握话语权+小品牌共存”的时代,市场并非拒绝小品牌,也并非没有足够空间。
  只不外,锤子的野心,从来就没有安于做一个小品牌。